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“新西兰河水能不能直接喝?”旅游局广告引争议

哈密尔顿大小事2019-01-17 11:05:05

因包含女子直接饮用溪水的镜头,新西兰旅游局一则宣传广告遭到批评与投诉——新西兰近半数河流大肠杆菌含量已达致毒水平。近日,Advertising Standards Authority(ASA)做出裁决,认为广告不存在误导。

该广告是新西兰旅游局“100%纯净新西兰”推广计划的一部分,其中显示,一名旅途中的女子用手从河里掬起一捧水饮用。在新西兰近半数河流大肠杆菌含量已达致毒水平的背景下,众多观看广告的观众对这一情节发表批评,还有人向ASA投诉,要求撤下该广告。

据称,ASA收到的2条观众投诉表示,该广告“对新西兰河流的水质做了误导性陈述”,“缺乏社会责任感”,而且“新西兰没有一条河流的水适合直接饮用”。

尽管如此,ASA还是对该广告予以认可,并指出该广告是在“用一种启发性的视角看新西兰”,之所以不支持投诉,是因为该广告中显示的河流的确不含大肠杆菌,还表示,从另一个镜头看,广告中的女子并未实际饮用河水。ASA的裁决写道:“广告显示的是,在新西兰有可能体验到的那种经历。投诉委员会认为,新西兰仍有部分地区的河水可以直接饮用。广告商已经确认,该段内容拍摄于Haast的Blue Pools,该地的高山水确实用作出口。”

虽然投诉委员会部分成员对投诉表示赞成,但是ASA的整体决定认为,该广告并未“鼓励某种不安全的行为”。

本文源来自于海外网

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